《花椿》一個被內刊耽誤的獨立雜志
2020-03-28 07:26:19
admin
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發布日期：20200328 來源：界面新聞
無論是服裝還是美妝產品，對于時尚品牌來說，除了銷售業績以外，如何通過品牌的內在理念來吸引消費者獲得長期的品牌忠實度，是任何企業都必須重視的問題。因此，介紹品牌當季新品及歷史文化的企業內刊就被看作是解決這一問題的有效方法。然而，現如今紙媒日漸衰落，紙質時尚雜志大批量停刊，品牌的內刊雜志也受到了不小的沖擊。注意到了這一點的各大品牌，開始對曾經大篇幅展示當季新品和企業歷史的品牌內刊進行改革。這就不得不提到近日被《知日》雜志評價為為“日本最高標準內刊模范、目前認知度最高的企業內刊”的《花椿》。作為日本化妝品巨頭企業資生堂的企業內刊，《花椿》自1937年創刊以來，發行量已經達到了680萬冊，有無數著名攝影師為其提供封面及內頁插圖，還曾經作為唯一一本日本的商業刊物，入選了全球雜志top榜。
在大多數消費者看來，企業內刊更多的像是一本品牌的宣傳冊，然而《花椿》則是個例外。它既沒有連篇的廣告，也沒有大篇幅枯燥無聊的企業介紹，反而邀請了日本當代平面設計大師仲條正義對雜志進行版面設計，內容上也不僅僅局限于資生堂的產品，更像是普通時尚雜志一樣，提供了包括衣食住行等方面的日本及海外潮流資訊。雖然，在2016年伊始《花椿》紙質版也曾宣布停刊，但在該年年底就以《花椿0號》的季刊形式重新改版復出，并于2018年1月15以免費雜志的形式發行。目前，在資生堂的相關柜臺及書店均可獲取。
